Zábavní gigant The Walt Disney Company uzavřel globální partnerství se sociální sítí TikTok, které propojí komunitu tvůrců krátkých videí přímo se streamovací službou Disney+. Na základě této dohody získají vybraní autoři přístup k rozsáhlé knihovně značek jako Marvel, Star Wars či Pixar. Jejich vytvořený obsah se následně objeví nejen na TikToku, ale také ve vertikální sekci Verts na platformě Disney+. Projekt odstartuje v nadcházejících měsících ve Spojených státech a postupně se rozšíří do dalších zemí světa. Finanční podmínky dohody nebyly zveřejněny, obě společnosti však chtějí využít rostoucí popularitu krátkého obsahu mezi mladšími diváky.
- Tvůrci na TikToku získají oficiální přístup k prvkům ze světů Disney, Pixar, Marvel či Star Wars.
- Vybraná videa se budou zobrazovat přímo ve streamovací aplikaci Disney+ v sekci Verts.
- Projekt odstartuje v USA a následně se rozšíří na další trhy po celém světě.
- Firmy spouští společný rozvojový program Disney Creator Ambassador Program.
Zástupci firem zdůrazňují klíčovou roli fanoušků
„Ti nejlepší vypravěči jsou v první řadě fanoušci,“ prohlásil Asad Ayaz, šéf marketingu a značky společnosti The Walt Disney Company. Podle něj dohoda vytváří nový most mezi příběhy a kreativitou, kterou inspirují: „Tvůrcům dáváme větší prostor sdílet jejich tvorbu a divákům na Disney+ nabízíme každý den více obsahu k objevování.“
Šéfka zábavní divize TikToku Dawn Yangová doplnila, že tvorba komunity prodlužuje životnost filmů i seriálů v konverzacích mezi fanoušky. „Společně s Disney přinášíme autentický výraz komunity TikToku na platformu Disney+ a zveme diváky k zážitku ze sdílené kreativity, díky níž je fanouškovství tak silné,“ uvedla Yangová.
Sázka na mladší publikum a vertikální formát
Generální ředitel Disney Josh D’Amaro již při květnovém hovoru s investory vysvětlil, proč je tento krok pro firmu zásadní. „Krátká videa a kreativní obsah v posledních letech explodovaly. Zaměřujeme se na tuto oblast, protože máme věrné fanoušky, kteří milují naše značky a chtějí s nimi komunikovat novým způsobem,“ poznamenal D’Amaro s tím, že jde o klíčovou strategii zejména s ohledem na nejmladší generaci fanoušků.
Interní data TikToku ukazují, že uživatelé loni denně sdíleli průměrně 6,5 milionu příspěvků spojených s filmy a seriály, přičemž téměř polovina dotázaných diváků si po zhlédnutí obsahu na TikToku daný titul pustila na streamovací službě či v televizi.
Partnerství nahrazuje zrušený projekt s generativní AI
Dohoda s TikTokem přichází poté, co společnost Disney musela opustit předchozí ambiciózní plán v oblasti krátkého videa. V prosinci Disney plánoval investici ve výši jedné miliardy dolarů do společnosti OpenAI a tříletou licencovanou spolupráci na generativní platformě Sora. Projekt měl uživatelům umožnit vytvářet videa s více než dvěma stovkami postav z licencí Marvel či Star Wars, avšak po březnovém zrušení nástroje Sora ze strany OpenAI z plánu sešlo.
Nové partnerství s TikTokem zahrnuje také společný program Disney Creator Ambassador Program, který nejlepším autorům nabídne odměny, přístup k exkluzivním akcím a možnosti kariérního rozvoje. Pro streamovací službu Disney+ jde o další krok v posílení vertikálního videoobsahu, který na mobilních zařízeních využívají i konkurenční platformy.
