Diváci ve střední Evropě i po celém světě čelí v posledních letech neustálému zdražování streamovacích služeb, což postupně mění jejich uživatelské návyky. Na tento trend nyní reaguje zábavní gigant Disney, jehož generální ředitel Josh D’Amaro při jednání s investory potvrdil, že společnost zvažuje uvedení bezplatné verze své streamovací platformy podporované reklamou. Cílem takzvaného FAST modelu je oslovit zákazníky, pro které jsou běžné měsíční poplatky příliš vysoké, a zároveň navýšit příjmy z inzerce. Pro středoevropský trh to naznačuje možný posun v nabídce digitální zábavy, i když konkrétní termín spuštění firma zatím neoznámila.
- Vedení společnosti Disney zvažuje zavedení bezplatných kanálů podporovaných reklamou.
- Nový model má přilákat cenově citlivé diváky a posloužit jako Vstupní brána k placenému předplatnému.
- Společnost plánuje v tomto roce investovat do tvorby obsahu přibližně 24 miliard dolarů.
Zábavní gigant hledá nové příjmy z reklamy
Josh D’Amaro vysvětlil investorům, že bezplatná nabídka představuje strategický způsob, jak rozšířit dosah značky. Na rozdíl od řady konkurentů má Disney dostatečnou poptávku ze strany inzerentů, takže další reklamní prostor pomůže zrychlit růst příjmů.
Bezplatná verze má zároveň fungovat jako marketingový nástroj, který přivede nové uživatele k placeným službám Disney+ a Hulu.
Generální ředitel zdůraznil, že budování přímého vztahu se zákazníky je pro budoucnost klíčové. Vlastní digitální platforma dává firmě k dispozici cenná data o uživatelích, což umožňuje lepší personalizaci i vývoj nových produktů v éře nastupujících technologií.
Trh s bezplatným streamováním výrazně roste
Model FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) získává na popularitě v Severní Americe i v Evropě. Konkurenční služby jako Tubi od společnosti Fox, Pluto TV či The Roku Channel si ukrajují stále větší podíl z celkového času stráveného sledováním televize. O podobném kroku v minulosti uvažoval i Netflix, jehož vedení naznačilo, že bezplatná verze by mohla dávat smysl na vybraných trzích.
Změna strategie přichází v době, kdy Disney rozshiřuje své portfolio a chystá propojení Disney+ s dalšími prvky. V příštím roce plánuje platformu proměnit v komplexnější ekosystém zahrnující hry, reklamní předměty i fanouškovská videa z platformy TikTok.
Společnost hlásí vyprodanou reklamu na Super Bowl
Finanční ředitel Hugh Johnston potvrdil, že Disney v letošním roce plánuje investice do obsahu ve výši zhruba 24 miliard dolarů (v přepočtu přibližně 560 miliard korun). Zároveň však probíhá optimalizace nákladů a snižování stavu zaměstnanců, které navazuje na předchozí vlny propouštění.
Zájem inzerentů o živé sportovní přenosy přitom zůstává velmi silný. Disney již plně vyprodal reklamní časy pro nadcházející finále Super Bowl, které bude vysílat na stanicích ABC a ESPN. Cena za 30sekundový reklamní šot se u tohoto přenosu vyšplhala na 9 milionů dolarů (v přepočtu přibližně 210 milionů korun).
